{"id":15568,"date":"2014-06-20T00:21:09","date_gmt":"2014-06-19T22:21:09","guid":{"rendered":"http:\/\/film-mag.net\/wp\/?p=15568"},"modified":"2018-07-08T21:12:38","modified_gmt":"2018-07-08T19:12:38","slug":"moram-vam-reci-konfrontiraj-pa-profitiraj-pise-ada-jukic","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/film-mag.net\/wp\/?p=15568","title":{"rendered":"Moram vam re\u0107i: KONFRONTIRAJ PA PROFITIRAJ! VIP reklama srama [pi\u0161e Ada Juki\u0107]"},"content":{"rendered":"

KONFRONTIRAJ PA PROFITIRAJ! <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>VIP \u00a0REKLAMA SRAMA
\n<\/strong><\/p>\n

pi\u0161e Ada Juki\u0107<\/strong><\/p>\n

Jedni kontra drugih<\/em><\/strong><\/p>\n

U kinu sam, prije projekcije filma koji sam do\u0161la pogledati, vidjela reklamu tvrtke VIP u kojoj se grupa mladih ljudi ruga starim ljudima. Reklama se na televiziji (vjerojatno, zbog skupe minuta\u017ee) emitira u skra\u0107enom obliku. Na TV-u vidimo samo mlada lica koja se smije\u0161e, a na kraju je poetski slogan ‘Zagrli \u017eivot’ ili ne\u0161to sli\u010dno. U kinu \u010dujemo \u0161to svaki od tih nasmijanih lica ka\u017ee, mladi\u0107i i djevojke s piercingom u krupnom planu gledaju izravno u kameru i obra\u0107aju se gledateljima u kinu kao da su im protivnici. Izjavljuju kako ne\u0107e biti onakvi kakvi su gledatelji, ne\u0107e oni cijeli \u017eivot raditi u jednoj firmi. Znaju oni da ni ti gledatelji nisu bili ‘idealni’ kad su bili mladi (‘A vi ste samo \u010ditali ‘ruske klasike’, ironiziraju). Znaju \u00a0\u0161to gledatelji ne znaju (Izgooglajte si ne\u0161to…). Znaju i \u0161to oni koji nisu mladi misle o mladima, na primjer, da ne prepu\u0161taju starima sjedalo u tramvaju… I na kraju, dok ma\u0161u svojim ‘tabletima’ i ponose se svojom ‘Very Important Tarifom’, umjesto da ka\u017eu ‘Mi smo takvi, jer smo mladi’, oni ka\u017eu: ‘Vi ste stari. I netko vam to treba re\u0107i!’ Mladena\u010dki marketing kontra me\u0111ugeneracijske civilizacije.<\/p>\n

\"Idemo<\/a>

VIP uli\u010dna reklama ; Foto RJ<\/p><\/div>\n

Drugi kontra druga\u010dijih<\/em><\/strong><\/p>\n

Kome se obra\u0107aju ti mladi mobitelci u toj VIP reklami? Pa u kino i ne idu oni stariji od trideset, a na nekim projekcijama ve\u0107ina publike nije ni punoljetna. Tko su ti stru\u010dnjaci za reklamu koji su zaklju\u010dili da \u0107e im prodaja sko\u010diti ako ‘zavade generacije’? Kojem je frustriranom marketinga\u0161u palo na pamet da je profitabilno antagonizirati dru\u0161tvene grupe, pa poja\u010dati uzbu\u0111enje dok jedni ma\u0161u mobitelom s osje\u0107ajem da ga ma\u0161u u inat onom drugom, onom tko ne zna mobitelizirati ili ne koristi dru\u0161tvene mre\u017ee ili ne surfa ili ne zna da surfa kad pretra\u017euje internet! Pa tko pla\u0107a tim mladim korisnicima VIP-a te IPhone i IPade, zar to nisu ti ‘starci’ kakvi ne \u017eele biti? Zar VIP-u doista nije stalo ako izgubi starije korisnike, iako su izra\u010dunali da mladi vi\u0161e tro\u0161e? A oni tro\u0161e zato \u0161to im njihovi ‘starci’ daju sredstva i najmanje \u0161to trebaju dobiti je ismijavanje (tele)komunikacijskog operatera.<\/p>\n

Zar nije dovoljno \u0161to se u tim banalnim reklamama name\u0107e obrazac jedinog \u017eivotnog u\u017eitka, onog u kojem se grupe teenagera zabavljaju u nekom zami\u0161ljenom potro\u0161a\u010dkom raju, na nekim iluzornim zabavama i osje\u0107aju va\u017eni i jedinstveni zato \u0161to mobiteliziraju? \u0160to im treba rugati se onima koji se ne zabavljaju ve\u0107 brinu za budu\u0107nost? Tko su ti starci koji \u010dekaju da ih informati\u010dka djeca obavijeste o biolo\u0161koj \u010dinjenici koja u ovoj reklami implicira i dru\u0161tvenu inkompetenciju (asocira na inkontinenciju, vidi razliku na Googleu :)).<\/p>\n

Reklamna diskriminacija<\/em><\/strong><\/p>\n

Ne pi\u0161em zato \u0161to se osje\u0107am staro niti ima smisla vrije\u0111ati se kad vam netko ka\u017ee da ste stari. Uostalom, ve\u0107ina mladih svoje najbli\u017ee zove ‘stara’ i ‘stari’. Nije bitan (ve\u0107 iritantan) na\u010din na koji se to ‘Vi ste stari’ u reklami ka\u017ee, kao prijekor, kao uvreda, kao izazov za sva\u0111u. Bitno je \u0161to se implicira time. ‘Vi ste stari’ zna\u010di da ste zastarjeli, da ste neupu\u0107eni, da ste suvi\u0161ni.<\/p>\n

Nemam ni\u0161ta protiv toga da se mladi telefonisti vesele \u0161to telefoniraju, ni kompanija \u0161to tro\u0161e impulse, ve\u0107 \u0161to marketin\u0161ki mehanizam poti\u010de neprihvatljive dru\u0161tvene zaklju\u010dke. Ono protiv \u010dega sam ja su predrasude, me\u0111u kojima te generacijske ne treba potcjenjivati. U vrijeme kad je sve vi\u0161e starih ljudi i kad im trebaju ne samo slobodna sjedala u tramvaju, ve\u0107 sve vi\u0161e prora\u010dunskih sredstava za mirovine, neodgovorno je poja\u010davati negativne predrasude o njima. A oni koji o\u010dekuju pove\u0107anje prodaje podizanjem tenzija me\u0111u mladima i starima, zar ne\u00a0 bi mogli iskoristiti i druge, jo\u0161 eksplozivnije razlike i antagonizme.<\/p>\n

Kao \u0161to ni mladac s mobitelom nije jedinstven po tome \u0161to ima jedinstvenu tarifu, ni starci nisu informati\u010dki otpisani zato \u0161to su kao mladi \u010ditali ruske klasike. Ima i danas mladih koji \u010ditaju, makar koriste internet, kao i ‘staraca’ koji znaju googlati. Samo jedinka mo\u017ee biti jedinstvena, a ne kupci koji kupuju iste reklamne floskule. Kako jedna tvrtka koja ima takvu komunikacijsku poziciju mo\u017ee plasirati takvu reklamu? \u0160to bi sad trebao neki stariji pretplatnik, o\u010dekivati kontrareklamu sa seniorske pozicije ili odustati od VIP pretplate?<\/p>\n

Facelook Futura<\/em><\/strong><\/p>\n

Naj\u017ealosnije je \u0161to ti reklamni junaci Facebook generacije imaju pravo. Oni doista nemaju \u0161ansi ‘cijeli \u017eivot raditi u istoj firmi’, pitanje je ho\u0107e li uop\u0107e imati posla. A ako budu radili, pitanje je ho\u0107e li imati slobodnog vremena, jer sve su ja\u010di pritisci za produljenje radnog vremena. Ako i budu imali vremena za mobiteliziranje, ho\u0107e li to imati \u010dime platiti? Ako bi se mladena\u010dki mobilni prkos mogao tolerirati kao izraz \u017eivotnog neiskustva, dru\u0161tveno odgovorna tvrtka ne bi smjela poticati dru\u0161tveni konflikt\u00a0 u neodgovornoj reklami. Diskriminacija je zabranjena, pa je ‘zakon reklama’ izvan zakona. Da parafraziram izjavu iz reklame: To bi im trebao netko (nadle\u017ean) re\u0107i!<\/p>\n

Ada Juki\u0107<\/strong><\/p>\n

u Zg, 18.0 6. 2014.<\/strong><\/p>\n

Share<\/a><\/div>